« Henry Recycling goes green »: l’exemple d’un repositionnement de marque vaudoise active dans la collecte et la gestion des déchets.

Montrer à l’extérieur ce qui ce fait à l’intérieur

Branding camions électriques - Henry Recycling

Comment communiquer l’acquisition par Henry Recycling de deux camions bennes 100% électriques alimentés par des panneaux solaires de l’entreprise? Comment faire connaître les démarches respectueuses en faveur de l’environnement aux partenaires et communes vaudoises ? Un mandat que la société Brodiance nous a confié pour son client Henry Transports.

Notre stratégie consistait à :

  1. créer une identité de marque indépendante du groupe pour Henry Recycling ;
  2. aligner l’image au niveau des prestations et des valeurs (avenir, écologie, proximité, économie circulaire, responsabilité, innovation, silence, technologie) ;
  3. déployer un plan de communication intégré comprenant des relations médias, de l’événementiel, la création et de la diffusion de contenus sur de nombreux canaux, la refonte du site internet et les réseaux sociaux.
Invitation aux communes vaudoises

Pourquoi repositionner une marque ?

La stratégie de marque est un processus continu. Il s’agit de toujours se poser la question de savoir si une marque est alignée à son image (ce qu’on dit versus ce qu’on fait). Dans le cas présent, les décisions environnementales fortes et le positionnement très innovant de Henry Recycling – premier acteur cantonal privé à faire des investissements massifs dans ce domaine – était en décalage avec l’image véhiculée, plus traditionnelle et conservatrice. On peut dire longtemps à son audience que le positionnement de l’entreprise a évolué, si l’image ne le montre pas et ne soutient pas l’intention, la crédibilité sera alors mise en doute, tout comme la confiance. La communication est souvent réduite à une simple fonction de transmettre et d’informer, mais elle a bien d’autres enjeux. Motiver, créer un climat de confiance, augmenter la notoriété, fédérer, soigner l’image de marque sont autant de raisons de soigner sa communication et de se poser la question du positionnement de sa marque.

Une nouvelle visibilité sur les réseaux sociaux

La cohérence globale entre entre la nouvelle image déployée sur les camions électriques, est visible sur le site internet, dans la communication institutionnelle et évidemment sur les réseaux sociaux.

Des résultats visibles et tangibles

Le repositionnement de marque d’Henry Recycling s’est déployé sur plusieurs mois au travers de nombreuses actions et pour la plus grande satisfaction du client qui a depuis remporté de nombreux marchés publics. Les camions bennes écologiques, silencieux et brandés sillonnent désormais les rues des communes vaudoises.

Le référencement naturel de la marque a été optimisé, la communication professionnalisée et alignée aux valeurs, les publications ont suscitaient un grand intérêt des publics concernés. Pari réussi pour ce repositionnement de marque !

Habillage de camion classique, avant repositionnementHabillage du nouveau camion électrique

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