Un bon positionnement de votre marque, également sur les moteurs de recherche, passe par la création de contenus de qualité. Les contenus reflètent l’image de votre entreprise, ses valeurs, son histoire. Alors non, ils ne doivent pas être stupides, mais rester simples et aller à l’essentiel. Ils doivent être compris par vos clients et vos prospects, sans compromis.
Faire simple et aller à l’essentiel
Le principe KISS (« Keep it simple, stupid »), qu’on pourrait traduire par « garde ça simple, idiot » ou plus simplement « ne complique pas les choses » serait à attribuer à l’ingénieur aéronautique Kelly Johnson. Le concept préconise la simplicité dans la conception. Le principe est d’éviter toute complexité non indispensable. Il s’applique à de nombreux domaines, y compris la communication. Facile ? Pas forcément ! Arriver à simplifier – ou disons vulgariser – les notions les plus complexes en gardant l’essence du message, voici bien un travail qui mérite de l’expérience et la capacité de mettre le doigt sur l’essentiel. Sans se perdre et surtout sans perdre les cibles de la communication.
Depuis, l’acronyme s’est décliné à profusion :
- « Keep it stupidly simple »
- « Keep it simple, silly »
- « Keep it sweet and simple »
- « Keep it simple and straightforward »
- « Keep it short and simple »
- « Keep it simple and smart »
C’est cette dernière qui me parle le plus. Simple et intelligent, efficace.

Pourquoi utiliser le principe KISS?
Utiliser le principe KISS facilite le traitement de votre communication. A chaque étape, on va à l’essentiel, on se questionne pour limiter le superflu et les explications inutiles – qui sont souvent des justifications ou des tentatives de légitimation – pour améliorer la compréhension et l’impact des mots.
Nos client-e-s sont souvent des spécialistes ultra qualifiés dans leur domaine. Économie circulaire, administration, ingénierie, santé : il leur est difficile de simplifier les processus dans lesquels ils baignent à longueur d’année. Notre travail est d’apporter un regard extérieur et vif afin de prioriser les messages en construisant un argumentaire simple et efficace. Mieux vaut dire une chose après l’autre que se perdre à la première action de communication en voulant tout dire.
Si on devait retenir 3 choses
- Faire simple n’est pas si simple !
- Conscientiser et appliquer le principe KISS améliore le rendu, la compréhension et l’impact
- Avoir un regard extérieur permet d’aller à l’essentiel