Décryptage d’une vidéo devenue virale (en photo: Pierrick Suter, Restaurant de la Gare de Lucens).
Qu’est-ce que la viralité?
Il s’agit d’un contenu diffusé sur les réseaux sociaux qui devient très populaire rapidement grâce à de nombreux partages, commentaires et likes. La vidéo ou l’image sont partagées un grand nombre de fois, ce qui les rend visibles dans le cercle des personnes les ayant relayées, et ainsi de suite. Chaque partage ouvre sa diffusion et pousse l’algorithme à favoriser une meilleure visibilité.
En d’autres termes, créer du contenu viral, c’est réussir à raconter une histoire qui donne envie aux personnes qui l’entendent de la partager avec leur entourage.
L’exemple de la vidéo du Brigand du Jorat chez Pierrick Suter
Début 2023, nous avons posté une vidéo du Brigand du Jorat tournée au restaurant de la Gare de Lucens.
La vidéo a cumulé sur les différents réseaux sociaux plus de 120 partages et 22’000 vues en quelques jours (100% organique). Un très bon résultat pour une marque régionale comme le Brigand du Jorat, surtout lorsqu’on sait que les pages entreprises sont moins virales que les profils privés.
Pourquoi c’est efficace
L’objectif était de rendre hommage à un chef reconnu en le remerciant de sa confiance, mais aussi de bénéficier du transfert d’image positive du produit au restaurant et inversement. Contrat rempli et plus encore. De très nombreux clients ont vu la vidéo, pensé au restaurant, peut-être même réservé une table. Et puis ils ont demandé du Brigand au moment de passer au fromage.
Un mois après sa diffusion, nous avons la preuve d’un réel impact de cette action de communication. Lorsqu’elle est honnête et fidèle aux valeurs de la marque, la communication apporte beaucoup.
Merci à Pierrick Suter pour sa gentillesse et sa disponibilité.
Attention au piège des valeurs absolues
Dans notre cas, le public touché a une très forte affinité et souvent un lien émotionnel avec la marque, le produit et/ou le restaurant de la Gare de Lucens. Le chiffre exact du nombre de vues n’a que peu d’intérêt s’il ne conduit pas à une décision d’achat du client ou au développement de la notoriété, de l’image. Il y a toujours lieu d’analyser les résultats quantitatifs et qualitatifs.
10 astuces pour des contenus viraux
En conclusion
Malgré les bons ingrédients, la recette ne fonctionne pas toujours. C’est la complexité de cet exercice et la beauté lorsque ça marche. En connaissant bien son audience, on arrive malgré tout à cibler au mieux les éléments qui déclenchent une réaction positive en fonction des préférences et des attentes. Vous ajoutez encore les algorithmes qui varient d’un réseau à l’autre et d’un mois à l’autre et vous comprenez pourquoi c’est si complexe.
En conclusion, il faut appliquer au maximum les bonnes pratiques et se lancer en essayant de nouvelles choses, en toute humilité et sans peur de l’échec.
Voir la vidéo
Domaines d’expertise
Nous nous adaptons à votre réalité, quelle qu’elle soit.
Ci-dessous, nos domaines d’expertise à forte valeur ajoutée:
– Tourisme
– Gastronomie/terroir
– Administration publique
– Développement durable
– Santé publique
– Communes vaudoises et PME
