La stratégie de communication: facteur clé de succès pour les entreprises

La stratégie est l’art de coordonner, d’élaborer et de diriger des actions pour atteindre un objectif. Il s’agit de la colonne vertébrale de l’entreprise. Sans stratégie, on navigue à vue. Elle permet de poser clairement les objectifs et d’échelonner les actions dans le temps et de manière cohérente.

La stratégie de communication est très souvent liée à une stratégie globale d’entreprise. On réfléchit à l’entreprise en amenant des réflexions de fond sur sa position dans le marché, ses avantages concurrentiels, sa vision mais également son rôle dans la société et ses engagements.

Dans le métier de conseiller en communication stratégique, on passe d’un univers à l’autre, d’un marché à l’autre en permanence. Il s’agit d’une profession dans laquelle la transversalité est un avantage. Les clients sont parfois surpris que l’on puisse sauter du recyclage au tourisme en passant par la santé publique ou même la prévoyance professionnelle. Et pourtant, ce que l’on apprend chez les uns créé de la valeur sur la manière dont on va mener la réflexion et appréhender les choses dans d’autres domaines.

Au final, on s’adresse aux mêmes consommateurs, aux mêmes citoyens qui sont certes segmentés. Le traitement des données à disposition va permettre de comprendre les motivations, les habitudes, décrypter les journées type, les facteurs qui vont influencer chacun des choix de vie. La capacité d’analyse mais aussi d’empathie sont fondamentales.

Prises de court par leurs tâches quotidiennes, certaines entreprises n’ont pas les ressources pour mettre au centre de leurs réflexions la stratégie d’entreprise et encore moins leur stratégie de communication. Il arrive également que la stratégie soit très présente dans l’esprit de la direction, mais que les employés ne la connaissent et ne la vivent pas.

Aurait-on l’idée de construire une maison sans passer par un architecte ? Ou de tourner un film sans scénario ? En d’autres mots, le rôle d’une agence de communication stratégique est d’accompagner le management dans ses réflexions de fond. Afin de co-construire la stratégie et d’aligner l’entreprise avec ses valeurs. Elle l’aide à verbaliser et incarner sa vision puis l’accompagne afin de faire monter l’ensemble des équipes dans le même bateau grâce à une communication transparente et transversale.

Et ce n’est pas un hasard. Nous vous aidons à trouver le nord, votre nord. Nous vous accompagnons afin de vous repérer, suivre une direction et enfin atteindre vos objectifs. Il est tellement plus facile de se diriger à l’aide d’une boussole. Profitez-en.